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“潮玩之都”东莞再次引领“新潮”

陌上花开

7月 4, 2022
7月2日,东莞本土潮玩原创IP孵化平台ToyCity,对外发布了最新原创潮流IP形象MIA。多款MIA限量潮玩新品以及MIA第一代盲盒首发亮相,“潮玩之都”东莞再次引领“新潮”。细观当下潮玩行业,疫情反复使得展会、线下活动被延迟;另一面,Z世代冲动消费逐渐退潮,潮玩市场开始进入新阶段。面对行业激烈竞争和不确定性,东莞潮玩企业却逆风而行。从ToyCity、摩动核到狼博旺,诸多潮玩企业坚持对优质原创IP的持续打造,以强劲原创力赋能增长潜能。

业内人士表示,当前,Z世代正在主导消费潮流风向,潮玩产业逐渐呈现出多元化的发展态势,原创IP+产业正成为行业发展趋势,这同样是当下东莞潮玩产业发展的写照。

数据显示,去年东莞仅规上潮玩制造企业总产值便超过100亿元,产业规模在全国占有一席之地。今年以来,一批潮玩企业在资本加持下,开始以原创IP赋能制造业、商业,用联名、搭建矩阵、提供潮玩解决方案等形式,推动潮玩产业链发展和文化消费提升。

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优质原创IP形成破圈效应
“我们还是坚持做好原创,因为原创才是我们的核心竞争力,是ToyCity与其他品牌拉开差异化最重要的一环。”ToyCity总经理郑波在接受南方财经全媒体记者采访时表示。日前已获两轮融资的ToyCity,是东莞潮玩行业的领跑者。作为东莞本土潮玩原创IP孵化平台,今年ToyCity继续在原创IP方面加大力度。从春季上市的六代Laura盲盒到太空舱系列2.0,再到新形象MIA,成熟的原创IP培育探索能力,让其在潮玩圈中抢占立足之地,也正在推动东莞潮玩原创IP走向更大市场。

MIA是一个拥有兔牙和梨涡外形的奶油女孩,其创作灵感来自于设计师糕糕关于儿时的回忆,“我有一个幸福快乐的童年,就像MIA生活的奶油小镇,但这其中也伴随着不完美和挫折。我希望用MIA这个看上去并不完美的形象,带给更多人乐观和力量。”设计师糕糕介绍。

观察人士认为,与国外经典动漫IP承载成熟内容不同,国内潮玩大多以Laura、MIA这类形象IP出现。在内容上,每一个IP既融合了艺术家的情感元素,让玩家可自行衍生、制造话题和内容,形成破圈效应,同时,国内潮玩IP形象很大程度融合了国潮、国风元素,是优质原创IP能满足Z世代消费理念的一大原因。
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以ToyCity联合FUFU工作室推出的国喜福福“百熊计划”为例,其以汉字为设计元素,呈现出国面、京剧等元素的潮玩艺术题材,将传统文化与涂装艺术融为一体。在东莞推出的福福展览中,则以东莞市地标纽带、观音山等建筑剪影和“中国龙舟之乡”为设计灵感,通过熊猫形象,呈现东莞非物质文化遗产和工业文化等城市特色,受到东莞年轻玩家的喜爱。以打造中国风机甲英雄吕布、敖丙火爆国内外市场的动漫品牌摩动核,目前已经完成两轮融资。去年开始,摩动核从内容入手,为其机甲人物打造故事内核。其中以玄幻机甲IP《星甲魂将传》最为出名。在腾讯漫画上线后,日前已累计达到5亿多人气,登顶6月月票榜第一名。

“今年摩动核继续围绕国潮、国风扶持优质原创IP开发。以IP内容获客不断迭代和创新,形成增长飞轮,以内容带动产品,二者相辅相成。”创始人王东东表示。

今年,摩动核欲将从拼装线产品、机甲潮玩产品、原创孵化产品三个方向突围原创IP。其中,主打自主IP《星甲魂将传》系列的拼装产品,现市场订单已达10万余套。下来,总投资3000万元的《星甲魂将传》国风动画项目将在明年年底推向市场,并投放至日本,推动东莞潮玩IP和国潮文化走向世界。

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原创IP带动潮玩全产业链发展
相关数据显示,全球潮玩产业市场规模近两年增长迅猛,预计2022年行业总规模将会达到346亿美元。在国内,今年潮玩领域将迎来400亿级市场,成为较多城市争相布局的“新宠”产业。在“潮玩之都”东莞,完整的产业链配套为潮玩企业的成长壮大提供了孵化成长环境,使得潮玩产业基础扎实、产业规模增长迅速,涌现出诸多优秀本土潮玩IP企业。同时,Laura、Angelboy、Come4arts、机甲吕布等一批有影响力的原创潮玩IP在东莞冉冉升起,获得诸多头部资本青睐。

目前,东莞潮玩企业整体可分三类:一是从制造端逐步向潮玩设计研发、IP原创开发等产业链上游蔓延,迈向价值链中高端,形成一批设计潮玩原创IP开发、制造、渠道等全产业链生态企业,如ToyCity;二是从制造端向潮玩销售渠道开发拓展,实现潮玩产品销售新业态的创新与集聚,如X11

三是潮玩细分领域涌现出一批特色企业,如摩动核。三类潮玩企业积极布局全产业链,潮玩产业生态正在形成。

“前两轮融资对于ToyCity优化产业结构起到极大作用。有了资金加持后,原创IP设计、生产、品牌运营等都获得了极大发展空间。未来,我们将联合大型商超、酒店企业、咖啡企业、3C数码企业等,以联名、提供潮玩解决方案等形式,围绕IP赋能新消费、新品牌,促进多元化的商业消费新业态,带动潮玩产业发展。”郑波说。摩动核是一家集IP开发、动漫模型设计、研发、模具、喷漆、组装、销售为一体的动漫机甲文化企业。作为一家拥有自主产业链和工厂的文化公司,摩动核在资本进入后,开始加快产业自动化步伐。“目前我们6条高端的产品线,今年,我们已建设了新的厂房,接下来将陆续实现一些产品线的自动化改造,将人员集中在研发、喷漆等需要复杂工序的环节。”王东东表示。

拥有优化的产业工序、懂制造的设计人员、完善的供应链体系,让摩动核在过去几年不断出圈,优质的IP推动产业逐步做大做强。以《星甲魂将传》国风动画项目为例,项目将带动原创音乐、影视、周边、服装、游戏等一众产业抱团发展,形成以内容加持产品、以产品推动产业的商业模式。

当前,国内潮玩市场风起云涌,深耕产业链,完善产业生态成为行业趋势,在这样的背景下,东莞应如何实现潮玩产业的高质量发展?近日,东莞举行推动潮玩产业高质量发展座谈会,东莞将从城市空间营造、产业布局、平台打造、人才引进、政策扶持等多个方面,进一步强化潮玩产业布局规划和政策扶持力度,帮助企业扎根东莞布局全产业链,形成带动东莞潮玩产业共同发展的强大合力。

专家表示,东莞若欲打造“潮玩之都”,需要在更大层次上对接上游设计师、品牌商、个人IP和下游生产制造端,促进更多潮玩产业与其他商业主体之间实现资源链接、商业合作交流,同时,打造一批潮玩产业基地,以此带动东莞潮玩产业进一步完善产业生态和形成集聚发展。

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